丽江20年 从“口袋底”到知名旅游城市

上世纪90年代的丽江古城。玉龙雪山省级旅游开发区管委会供图

2018年7月13日，一只斑点狗在丽江古城内。新京报918小产权房网编辑媚娘 王嘉宁 摄

　　云杉坪索道

　　“现在回头来看，当初把店开在丽江古城是正确的选择。”肖军有些庆幸。2005年，他在丽江古城五一街兴仁下段租下一个老房子，以奶奶的名字阿妈意开了一家纳西族特色餐馆。

　　在肖军看来，是丽江旅游的发展，自己才有机会将原本处于边缘地位的纳西美食推向全国。也因丽江旅游的发展，纳西族姑娘和育苗创办的东巴婚礼公司深受游客的青睐，去年，东巴婚礼仪式被列入云南省级非物质文化遗产。“如果没有旅游，传统的东巴婚礼就只能在博物馆看到了。”她说。

　　丽江的外来者赵成多年来得益于丽江旅游的发展，现在正在做另一件事，他牵头在古城成立了丽江古城客栈协会，希望进一步加强行业自律。

　　丽江旅游始于1994年。起初，丽江游客人数从不足百万人次，到2017年已达4069万人次，旅游收入达到821亿元。丽江从闭塞的西南边陲城市，成长为国内外知名的旅游目的地。很多丽江人、外地人的生命轨迹从此被旅游业改变。

　　“口袋底”的丽江

　　肖军的爷爷奶奶都是丽江城知名大厨，奶奶在古城开了一家饭馆。肖军小时候的经历在他脑海中就是一片“烟熏火燎”。

　　1993年，20岁的肖军对厨师生活已经心生厌倦，一心想着逃离，干一番自己的事业。可是，当时的丽江经济发展落后，机会不多。有数据显示，1992年，整个丽江地区只有工业企业238家，工业产值仅3.5亿元。

　　旅游业则基本处于萌芽状态。1985年7月，丽江正式被国务院和中央军委列入“乙类对外开放地区”；1986年，又被列入国家历史文化名城，开始在国内外享有一定的知名度。但当时国内旅游市场还没兴起，最初来丽江的人，主要都是一些外事接待和国外背包客。

　　交通不便，是阻碍丽江发展的重要因素之一。丽江地处金沙江上游，是云南省西北部横断山脉向云贵高原的过渡地带，被当地老百姓戏称为“口袋底”。1993年之前，肖军只出过一次丽江，去的是昆明。那次出行，给他留下的记忆是一直在坐车。“去昆明只能坐班车，需要两天时间，中途要在楚雄住一夜。”

　　当时的丽江地区内，交通往来也很不便。纳西族姑娘和育苗来自丽江玉龙县石鼓镇，老家距离丽江城区直线距离仅27公里，90年代那会儿，坐车进城得花四五个小时。“那时候要绕过铁架山，那真是山路十八弯，所有人到丽江都晕得一塌糊涂，灰头土脸。”她说。

　　那时候，丽江城也没有什么娱乐休闲的地方。出了古城，就是农村。除了民主路上有些餐馆、招待所、歌舞厅，其余大部分是连片的农民房和农田。

　　最繁华的要数古城西北角上大水车位置通往古城中心四方街的东大街。改革开放后，这条街上陆续建起了现代风格的楼房。晚上，街边就支起了很多烧烤摊，是年轻人最喜欢的地方。

　　百姓没钱，政府财政也无力。1993年开发玉龙雪山时，当时还是行署编制的丽江，没有足够的财力支撑旅游投资，大量资金靠贷款、招商引资解决。

　　玉龙雪山第一个开发项目——云杉坪索道便是主要依靠外来资本。1993年，丽江引入香港企业，共同组建云杉坪旅游索道公司。据该公司总经理严中炜介绍，当时这条索道丽江几乎不出一分钱，而是以景区土地资源参股。这个项目，也成了丽江官方语境中的第一个中外合资项目。

　　在丽江找不到机会，1993年，肖军决定去深圳打工。“待了三年，没赚到钱就回来了。”他说。

　　第一次旅游高峰

　　在丽江官方表述中，1994年，是丽江旅游业的起点。这一年云南省滇西北旅游规划会议召开，提出了“发展大理，开发丽江，启动迪庆，带动怒江”的旅游发展思路。丽江也将旅游业定为“先导产业”。丽江人开始摸索一条旅游发展之路。

　　一开始丽江的游客并不多，1994年也才几十万人次。当时，和育苗在丽江古城附近一所中学上高二，她看到的丽江景象是：农民白天在田里干活，傍晚就回家做饭。天一黑，村里没有路灯，看上去黑漆漆一片，“多数女学生那时候晚上都不太敢去古城。”

　　直到1996年的“2·3大地震”，丽江的知名度才真正被打开。当时丽江古城正在申报世界文化遗产，古城的受损情况，吸引了国内外媒体的报道。同时，丽江地区政府也利用灾后重建，开始旅游基础设施建设。丽江古城被重新修缮一番。

　　地震后大概3个月，肖军从深圳回来。让他印象最深刻的是，当时古城里原有的一些钢筋混凝土违建民房和东大街的现代建筑，均被一次性拆除，“现在东大街那边的木质结构的店铺都是地震后重新建的。”

　　古城外，宽40米的雪山中路正在修建，当时，两边还是一些菜地。“我还想，修这么宽的路干吗。但现在，那里已经开始堵车了。”肖军说，地震后一些大酒店也开始兴建，包括云南省第一家五星级酒店。

　　“地震前只有10家酒店、1500人的接待能力；到1999年就有50多家酒店，1万多个床位。”丽江旅游局第一任局长周克坚此前接受媒体采访时表示。

　　但这样的接待能力很快被证明是远远不足的。1999年，昆明世界园艺博览会召开，丽江是分会场。为了配合此次世博会，丽江举办了第一届东巴文化艺术节。

　　和育苗记得，当时场面十分壮观：一幅270米的东巴神路图从狮子山上拉到体育场，180尊东巴神偶被放大到五六米，摆满了狮子山。体育场和山脚下，站满了拍照的游客。

　　这是丽江旅游业的第一次高峰。数据显示当年丽江接待游客280.4万人次，而丽江旅游人次1996年才刚过百万。

　　酒店容纳不了那么多游客，党校、酒店的按摩房、会议室都腾出来给游客住。肖军看到，一些散客没地方住，甚至在街边、店铺前和衣而睡。

　　游客没有地方住，政府不得不出面鼓励丽江古城里的原住民将空房让出来给游客住宿。

　　游客孕育商机

　　最初，来丽江的游客以团队为主，很多旅行社导游不够，开始扩招。和育苗有扎实的纳西文化基础，2001年，和育苗顺利考到了导游证，当起了兼职导游。

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